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世界杯期间,在综艺的“红海”中,由中国体育彩票制作的微综艺《一日店长》成为了爆款。凭借超1700万播放量、3.4亿阅读量在视频平台迅速火出圈。那么,它是如何在众多综艺中“脱颖而出”的呢?

节目形式不落俗套

《一日店长》之所以成为爆款,首先归功于节目内容的形式新颖。它区别于传统互联网综艺节目,依托于短视频的方式进行传播,创造新兴的“微综艺”形式,既是体彩打破传统的创新之举,也是跨行业的又一次探索。

节目中,央视“名嘴”韩乔生担任体彩店长,带领知名体育主持人刘语熙、知名歌手王铮亮两位助理店长,沉浸式体验经营体彩店的一天。他们感受彩票销售的苦辣酸甜,从手忙脚乱到机智化解各种突发问题,将“韩乔生语录”“乌贼刘预测”“再就业即兴说唱”与体育彩票巧妙融合。整档节目爆笑不断、妙趣横生,也因此实现了破圈,受众不再局限于购彩者,而是向球迷、体育迷延伸,对年轻群体有着十足的吸引力。

同步上线的“明星足球解说大挑战”主题抖音挑战赛,更是极大地满足了年轻人对节目的互动性需求。自11月18日至12月4日,17天的时间里,挑战赛播放量达11.4亿次,用户上传作品超14.3万个。网友纷纷感叹,“饶舌解说好玩到停不下来”“快嘴挑战原来也没那么难”“解说配世界杯简直yyds”。

节目嘉宾个个有梗

真人秀类综艺成功的关键在于嘉宾,而《一日店长》的另一大亮点就是三位“宝藏”店长,他们个性鲜明、风格迥异,善于造梗、玩梗的能力,给节目buff加成。

韩乔生虽然贵为体育解说界的泰斗级人物,但丝毫没有架子,时不时还自嘲几句。在刚接到店长入职邀请时,他就吐槽自己是“下岗再就业”,还因为自己是店长“白丁”紧急呼叫培训员的支援。“反向预测界大神”刘语熙 ,在节目中大胆预测夺冠热门,结果还真让她拿捏住了法国与阿根廷的冠亚军之争。王铮亮作为音乐人,又是铁杆球迷,把一天的美好经历都融在了歌里:“今天的我们初来乍到,按捺不住激动的心跳,不熟练的我们差点乱了阵脚,但我会记得每一个微笑……”

三位店长组合在一起有着强烈的反差萌,他们在节目中的合作也堪称完美,不仅能够准确地回应每位顾客的购彩需求,还能与顾客进行生动有趣的互动。面对来购彩的Rapper Star,韩乔生老师张口就喊出了一段“rap”引来众人大笑。当遇见体彩店的“锦鲤”顾客时,王铮亮也“凡尔赛”地分享了自己中得体彩一等奖的故事,让现场众人羡慕不已。

节目立意引发共鸣

一档综艺,如果没有深刻的立意,可能会流于热闹的表面,很难真正打动观众的心。《一日店长》节目的初衷并不仅仅是体验,而是通过亲身实践,感受体彩背后的温暖力量……

三位店长在结束一天的经营后,对体彩有了新的理解。韩乔生坦言,“当了一天的体彩店长,我对体彩的公益事业有了新的认识,也从中真正感受到体育带给我们的快乐。”刘语熙总结出体彩的真谛,指出体彩的宗旨就是来之于民、用之于民,“购彩者随手微公益的心态是对我们最大鼓励。一日助理店长的经历,让我感受到体彩传递的公益和温暖。”王铮亮则强调体彩与体育之间不可分割的关系,“每次购彩都会汇聚成公益金,去助力祖国的体育事业。这个事情不仅是体彩的使命,也是我们的使命!”

节目传播全国联动

单丝不成线,独木不成林。《一日店长》节目能成为爆款,还有一个重要的原因,它不仅仅是一期节目,全国各地体彩中心本着共同的目标和思路,共同制作出近50期主题节目,在世界杯期间进行了《一日店长》主题节目的统筹发布和传播。

在各地体彩中心制作的节目中,我们看到奥运冠军徐梦桃、奥运冠军龙清泉、短道速滑世界冠军石竟男、体操冠军何可欣、女排冠军球员王茜,以及众多地方知名体育主播、足球运动员、主持人、市民等纷纷加入到“体彩店长”的一日体验之旅,多角度地展现他们在体彩店里发生的真实故事。

比如,湖南体彩的《一日店长》节目,由举重奥运冠军龙清泉作为店长,脱口秀演员钱多多、美乔乔担任店长助理,他们遭遇了“疑似有人打劫彩票店”暖心又搞笑的经历;江苏体彩的《一日店长》节目,当地知名主持人大聪、专业解说员丁喆、主持人管婷,通过轻松有趣的风格,贴心地向购彩者进行了防诈骗技巧的普及等等。

这些跨界节目,在一个多月的时间里形成了主题统一、主线统一、节奏统一且有地方特色的传播矩阵。全国体彩中心借助世界杯赛事热点,形成主题传播合力,成功对大众输出“快乐看球 体彩相守”的理性购彩理念,传递出体彩责任为先、公益公信为核心的品牌价值内涵。

微微星光点亮心愿,灿若星河温暖人心。未来,中国体育彩票将继续肩负作为国家公益彩票的责任使命,汇聚来自广大购彩者的拳拳爱心,以创新的形式、温暖的方式走到大家的身边……这不,在送别世界杯之际,一年一度的“体彩新春季”活动也将纷至沓来,12月22日起,2023“体彩新春季”活动正式启动,将陪伴大家欢度2023年元旦和兔年春节,感受更多惊喜与快乐……(文/记者 刘艾林)

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    强化风险提示。积极利用江西省特种设备智慧监管大数据平台,全方位监控企业特种设备状况,并通过电话、微信工作群、公众号等途径发布风险提示,指导企业做好节后安全复工复产,营造高度重视特种设备安全,自觉遵守特种设备安全相关规定的良好氛围。同时,密切关注企业特种设备持证人员变动情况,加强持证人员岗前培训,坚决杜绝特种设备操作人员临时顶替上岗或无证上岗等现象发生。

    强化规范管理。严格督促使用单位建立健全岗位责任、隐患治理等安全管理制度,要求企业开展特种设备安全自查自纠,做好恢复生产前设备的安全检查和维护保养工作,关注各类安全保护装置是否正常、安全附件是否在检验有效期,切实履行好安全生产主体责任,将节后复工复产特种设备安全工作抓早、抓细、抓实,防范于未然。

    强化隐患排查。执法人员积极深入各类特种设备相关企业进行上门帮扶,了解企业现实困难,针对性提供技术指导。对已经复工复产的各企业全面开展隐患排查整治,重点检查企业管理责任是否落实、特种设备是否存在超期未检、安全附件是否超期未校验等,要求各企业提高安全生产意识,切实加强设备的安全管理,从源头预防特种设备安全事故的发生。

    强化整改落实。对检查过程中发现的问题和安全隐患,向企业提出整改要求,能立即整改的要求企业立即整改到位,不能立即整改的要求企业制定计划、落实专人限期整改,同时,实行闭环管理,对前期发现的隐患,积极开展回头看工作,对整改到位一律立案查处,形成震慑,确保特种设备达到生产复工的安全条件。

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    “包汤圆”和“滚元宵”,两者所用的原料、配料基本相同,但制作工艺略有不同,口感亦有所区别。消费者可根据自己的喜好,按照产品上标示的名称,选购汤圆或元宵。

    标签信息要齐全,“9+”要素不可缺

    按照《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》(GB 7718-2011)要求,直接向消费者提供的imtoken怎么卖出预包装食品标签标示应包括:食品名称、配料表、净含量和规格、生产者和(或)经销者的名称、地址和联系方式、生产日期和保质期、贮存条件、食品生产许可证编号、产品标准代号等9大项目,及其他需要标示的内容。

    在超市等正规食品销售场所或渠道销售的汤圆(元宵),其标签上应包含上述信息。消费者不要购买或食用无标签或标签信息不全、内容不清晰,掩盖、补印或篡改标示的产品。

    配料顺序有讲究,致敏原信息勿漏读

    按照国家相关标准的要求,在制造或加工食品时使用并存在于产品中的任何物质(包括食品添加剂),都需要在食品配料表中一一标示。同时,加入量超过2%的各种配料应按制造或加工食品时加入量从高到低的顺序依次排列。因此,消费者在选购汤圆(元宵)时,可以先查看配料表,了解产品的配料使用情况,再决定购买哪种产品。

    此外,配料中若含有可能导致过敏反应的食品及其制品,如含有麸质的谷物及其制品、花生及其制品等,厂家一般(不是必须)在配料表中使用易辨识的名称,或在配料表邻近位置加以提示;加工过程中可能带入上述食品或其制品,也宜在配料表临近位置加以提示。易敏人群在挑选或食用汤圆(元宵)时需注意仔细查阅配料表,以及配料表邻近位置是否有提示信息。

    两个日期要细看,贮存烹煮遵说明

    产品标签上的生产日期和保质期,要重点查看。正规渠道销售的汤圆(元宵),其包装上会清晰标示出生产日期和保质期。选购汤圆(元宵)时,不要购买已过保质期的产品。

    按照法规要求,在预包装汤圆(元宵)产品的标签上都标示着贮存条件。如速冻汤圆一般要求在-18℃条件下储存,在保质期内可保持其稳定的品质。因此,无论在选购产品时还是购买后在家保存产品,都应确保产品贮存在标签标示的贮存条件下。

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    产品标签阅读后,营养标签可参考

    除了前面提到的食品标签,根据《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》(GB 28050-2011)的要求,汤圆(元宵)标签上还会提供营养标签,主要为表格形式的“营养成分表”。营养成分表至少应标出5个要素(能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物、钠)的含量及其占营养素参考值(NRV)的百分比。消费者可根据营养素参考值和自己的身体状况选择食用。

    汤圆元宵味虽美,特殊人群需注意

    一般而言,甜味汤圆(元宵)的主要配料包括糯米粉、变性淀粉、白砂糖等,由于糖和油的含量相对较高,建议消费者适量食用,尤其是消化系统相对较弱的老年人和儿童更要注意食用量,糖尿病和心脑血管病等特殊疾病患者更要谨慎食用。

    专家执笔人:

    谢 晶 上海海洋大学食品学院院长、教授

    沈 群  中国农业大学食品科学与营养工程学院教授

    黄忠民 河南农业大学食品科学技术学院教授

    (来源:中国食品科学技术学会微信公众号)

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